快手发布上市后首份年报：2020年营收588亿元 四季度在线营销收入超越直播

　　中证网讯 （记者 于蒙蒙）3月23日，快手（1024.HK）发布上市后首份年报。公告显示，快手2020年全年收入588亿元，同比2019年增长50.2%，其中四季度单季收入181亿元，创下全年单季收入新高。公司整体各项业务均保持了高速增长，在三大主要业务中，线上营销的增长最为亮眼，全年收入219亿元，同比2019年增长194.6%。四季度单季收入85亿元，超越2019年全年，并创下2020年单季收入纪录。

　　线上营销业务此次在业绩公告中被快手定义为“支持我们长期发展的核心战略业务之一”。四季度快手线上营销收入占总收入的比例达到47%，超越直播打赏成为当季收入贡献最大的业务。同时，2020年快手每名日活跃用户平均线上营销服务收入为82.6元，较2019年的42.3元增长95.3%。

　　除在线营销外，四季度快手电商增幅也达到全年最高，单季实现GMV（商品交易总额）达1771亿元，全年GMV达到3812亿元，同比2019年增长539.5%。这也促使包含电商在内的其他服务全年实现37亿元收入。此外，直播打赏2020年收入332亿元，同比增长5.6%。

　　随着各项业务的迅猛增长，快手收入结构和成本也在进一步优化，业绩公告显示，截至2020年底，线上营销、直播打赏及其他服务占总收入的占比分别为37.2%、56.5%和6.3%。随着收入结构愈加均衡，销售成本下降，快手2020年的毛利率也由2019年的36.1%提升至40.5%。

　　财报显示，2020年，公司所有中国应用程序及小程序的平均日活和月活跃用户分别为3.08亿及7.77亿。而快手应用的平均日活及月活跃用户分别为2.646亿及4.811亿，同比2019年分别大幅增长50.7%和45.6%。

　　在用户规模稳定增长的同时，基于平台社交属性所带来的的高活跃度也在不断提升。2020年，快手应用上已进行超17亿次直播，直播平均月付费用户由2019年的4890万增至5760万，同比增加17.8%。

　　整个2020年，快手日活用户的日均使用时长由2019年74.6分钟，提升至2020年87.3分钟。截至去年前三季度，快手上总共发生了90亿次内容分享，相比2020年上半年新增30亿次。同时，第三季度还增加了超10亿对互相关注的用户，截至2020年9月30日，快手平台的互关总对数超过90亿。

　　快手指出，正是这些庞大的用户群体、基于快手产品特性而产生的有粘性的社区效应，共同支撑着快手各项业务的高速增长。业绩公告显示，2020年四季度，无论是线上营销收入还是电商GMV，均创下全年最高增幅。其中，快手电商在四季度创下的1771亿元GMV，直接促使该公司其他服务收入在当季大增17亿元，几乎相当于该项收入前三季度的总和。

　　此外，得益于繁荣的用户生态和不断提升信任感的社区，快手电商的平均复购率也由2019年的45%提升到2020年的65%。

　　业绩公告显示，快手2020年经调整亏损净额为79.48亿元。快手解释，对比各项财务数据可以看到，这部分主要源于公司在业务大幅增长的背景下，仍选择加大投入谋求更大的市场，而相比2020年前三季度，快手四季度经调整后亏损已有所收窄。